為傳統製茶代工建立當代品牌形象

Year|2015

「利市茶葉」為一間位於南投埔里的傳統茶葉代工廠，擁有深厚的製茶工藝基礎。隨著年輕的第二代接手經營，企業正處於轉型期，期望在穩固的傳統根基之上，建立屬於自己的新穎品牌，並開拓現代化的市場通路。

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Challenge

家族事業傳承至第二代，面臨著既有經營思維與市場年輕化需求的衝突。如何在尊重傳統製茶工藝的同時，導入創新經營策略，有效吸引新世代的消費者，是品牌重塑的最大挑戰。
Strategy

以視覺設計為切入點，透過色彩翻轉品牌形象。鎖定年輕消費族群，運用大膽活潑的包裝設計，跳脫傳統茶葉給人的既定印象，創造輕鬆、易於親近的品茶文化，為老品牌注入新活力。

推出一系列色彩鮮明、風格現代的產品包裝，成功顛覆台灣茶葉市場的傳統視覺框架。新穎的設計不僅吸引了年輕人的目光，也讓品牌在市場上更具識別度與多元性，賦予了傳統茶廠全新的生命力。

CORE 01 Heritage

奠基於埔里老茶廠的紮實製茶工藝，承襲了數十年的專業與經驗。我們不僅保留了傳統茶的純粹風味，更致力於將這份美好傳遞給更多人，讓好茶的文化底蘊得以延續。
CORE 02 Innovation

勇於突破傳統框架，我們相信茶文化可以有更多元的面貌。透過創新的設計思維與經營模式，重新詮釋品茶體驗，為傳統產業帶來革命性的改變，引領市場新潮流。
CORE 03 Accessibility

致力於讓品茶成為一件輕鬆、無負擔的日常享受。我們打破茶藝的嚴肅隔閡，以更貼近生活的方式，讓每個人都能輕易品嚐到台灣好茶的甘醇，讓茶香自然融入現代人的生活。